向西朝向,美国化装用的交易在互联网体系工夫的启发与启发

头等党派是多重的互联网体系。,全人类未来的幸福时代期一代人消耗主权与新污名的新潮

让we的承认格使成形看一眼整容术术整容术术到何种地步被这些一种新水流摇摇欲坠。:量子化、兼职、明晰化、赋予个性

2。勤劳贸易新规则:微观定做、五彩缤纷的数、保温箱和用机器制造…

③从六新颖的的污名一窥美国化装用的行业爆发式增长的秘诀(本文)

次要的党派是KOL体系特许污名潮。,鉴于多重的使适合于过社会生活中等的的心甘情愿的营销

……(使现代化),请期待。

东窗事发,从在历史中讲,美国向来都指责整容术术整容术术的胸部。。数十年来,形成大块污名效果形成大块美国消耗者的整容术家伙。越过数十年的欧盟胸部开展,跟随K-整容术和J-整容术的愈普及,亚洲交易已变成过来五年最活受罪迎将的整容术交易。

但we的承认格使成形见,美国的整容术术整容术术正进入任一茂盛的工夫。。数量庞大的数量庞大的精益、年老的慢腾腾地升腾的新星正变成本身的首要竞争者。,临时据整容术术整容术术的引渡连队。

他们推进开着的。、确立或使安全社区、布置任一创作能力的式。,抽杀引渡贸易模式,美国整容术污名的新保镖正预备抵达真正的W、耐久代替物。

KKW BEAUTY:金·卡戴珊梦想研究室

金·卡戴珊(基姆)
卡戴珊被公认为最无效果力的人经过。,因而在她铅的社会性中等的场地,她的名字是化装用的。牌KKW BEAUTY毫不出其不意走快,它将很快变成任一活受罪迎将的摇摇欲坠性行业。。KKW
头等批整容术商品为30万。,话虽同样说它在三小时内就脱销了。,它售等等1440许许多多的收益。。挂钩是头等瓶浓馥。,在头等天的议论会上,他走快了1000许许多多的销售的量。。(见聚美空话)。:金·卡戴珊个人的浓馥当然演替 KKW 芳香的头等天销售的量达1000许许多多。

最重要的是,KKW
美弃权了临时依赖于上面所说的事行业的交易营销。,如赠品人工取样、印刷海报、海报牌、电视海报等。。相反,它采取了直截了当地的社会性中等的方法。,金卡戴珊和她有势力的普通百姓的和指南联合工作。,在推特和Instagram上推进了比一点引渡彩妆污名所能认为的较好的的转变率。

KKW
美在美的场地墙角石了宏大的扬起。,少量的引渡污名开端向名人追求提议。。卡戴珊在同意Fashionista涉及时说。:“他们普通大都市问你的营销把联套在车上里都有谁?你是怎地忆及在头等款浓馥上运用水晶?话虽同样说这独特的的我的任一怀孕,这执意即食的发生的事实。。卡戴珊同样回复新闻记者。。

BEAUTY BAKERIE:非类的白色体系污名

上面所说的事污名的开着的人是卡什千分之一寸。 Nicole
是一位索居妈妈患有乳腺癌。,她想积极地同意款待。、给人以要求的、安康的智力体现时任一污名上。,因而BEAUTY BAKERIE来了。。

因先前缺乏相互关系整容术行业的知。,她是护士,她从因特网和磅搜集消息。,我首创了本身的职业。。

跟随 C 贸易模式(直截了当地对付消耗者),到何种地步应用Instagram对营销有尖头的拘押。,Cashmere Nicole
只用了几年工夫就成真了污名报酬。,这么美 交接利华公司的BAKERIE、645创业覆盖公司、Blue Consumer
资金和安心公司走快了300许许多多的公有经济帮助。。

凭仗其在圣地亚哥、美国加州的铺户体现、和Forever 21、Riley
罗斯批发交情、附带说明与QVC、HSN和丝芙兰的国际财产分配科学实验报告,忠实信徒的全人类未来的幸福时代迷。,这家公司正走向快速成之路。。(见聚美空话)。:这些凉爽的但一时的怪念头的化装污名。 你听说过吗?

Pinrose:以人为本锻铁炉浓馥污名

Pinrose是斯坦福大学埃丽卡的大学毕业生。 Shumate和Christine
Luby在圣弗朗西斯抵达一家浓馥污名,we的承认格使成形的目的是使更新we的承认格使成形购置物个人的浓馥的方法。。

该公司应用一种赋予个性的算法——争辩消耗者资料和臭气灵物学支持的科学知将消耗者与其自有污名浓馥举行套在一同的两匹马,这种浓馥的价格比设计师廉价得多。,每瓶65元(游览服24元)。

从贸易角度,Pinrose的向某人点头或摇头示意导致了范围广泛的的关怀。。Bonobos Trunk 俱乐部开着的人和前进主席智慧
Spaly先前变成草创公司的首要包围者。。

该污名在头等轮融资中筹集了500许许多多。,在次要的轮种子轮中又加强了300许许多多。。

更直截了当地对付消耗者的批发事情,Pinrose还与诺德斯特龙百货和Si Fu联合工作。本地网(丝芙兰)联合工作财产分配事情。

本年可以,这家公司正与这家公司联合工作。,将商品延伸到化装场地。两家公司抵达了一当然演替限定版浓馥。、唇彩。

we的承认格使成形与Pinrose的联合工作是很当然的。,因污名是构造在上面所说的事根底上的。。丝芙兰当然演替副总统Beth Hays(Beth)
海因斯在同意《女人风度塑造日报》涉及时说这是联合工作。。

we的承认格使成形协同的目的是墙角石高聚集。、资助者型商品,这些商品不只聚集优秀的。,它也可以布置生趣。、体会新颖的的商品体会,we的承认格使成形很喜悦与这家公司联合工作,分享这种化装用的。。

GLOSSIER:活受罪首都迎将的全人类未来的幸福时代污名

不夸大的说,Gosisie主要是全人类未来的幸福时代期美人经商者的同义词。。自2014以后,Emily Weiss(艾米丽) 美好网站 the
发出响而刺耳的声音的衍生污名自什么时候起抵达。,该污名是极简主义,因它的极简主义。、轻声轻气、心爱、体会特点,被整个一代人人所爱。

经过火花塞商品明晰度培育社区观念,墙角石消耗者喜好的商品。。格洛西尔已变成一支新的勤劳力气。。从投融资角度看,该公司以200许许多多的使成形启动了风险覆盖。,在上市任一月后又从包围者那边筹集了840许许多多。在2016的B轮融资中,它又覆盖了2400许许多多。,此后在2018年2月经过C轮融资筹集了5200许许多多。

2017年4月,Drew Kumer,长安,纽约(安得烈)
Cuomo)向该公司颁布了300许许多多的税收收入抵免。,容许公司徙指挥部,并加强282名职员。。在纽约和洛杉矶,上面所说的事污名有杂多的各样的闪光铺子。,同时该公司的存在店正神速扩张(濒练习)。。该公司还经过国际抛弃奔赴英国。、加拿大、从爱尔兰和瑞典装运,本年以图表画出增强到法国。

我要求we的承认格使成形不只仅是一家化装用的公司。,我要求we的承认格使成形能变成一座通过桥横跨。,让你有本身的意见和论述。,并与别人分享。,与明分享,这执意格洛西尔的发作性的意思。。”艾米丽•韦斯不久以前9月同意《一时的怪念头达人》(Fashionista)涉及时说。(见聚美空话)。:从美妆视频博客到 4亿估值,彰显互联网体系美好污名的复活

Flesh:走“五彩缤纷的数”某方面的新生代彩妆

尽管如此肉指职责或工作一孤独的污名。,但这是任一悸动的污名。。《魅力期刊》总编辑Linda Wells(琳达)
威尔斯)在露华浓公司的帮助下抵达了该污名。,图像显示是上面所说的事污名的最新污名。,它是在六月底发行的。。

上面所说的事当然演替有89个SKU。,包孕根底、荧光笔、腮红、涂口红和眼影膏。,专卖ULTA专卖店及网上销售的。,针对布置高气质的化装用的。,以心甘情愿的杂多的局面的需求。。IT与Fenty
Beauty、CoverGirl和ColourPop等污名一同安排了一套新的行业基准:40个色号的粉底液是最低消费基准。同时,Flesh也使有胆量种族环绕“看起来忧愁)密闭度”上面所说的事话题发射议论。(见聚美空话)。:这款粉底意外地有40个色号? 揭开黑色墙角石的化装用的污名

多达Linda Wells在压榨中所写的。,污名要显示:清晰地揭示的理念是,你需求意识化装背部的逻辑。,尊敬你的妆容的完整性。,鼓出你最好的一面。。即,当we的承认格使成形议论每种局面的化装时,,基金绝指责we的承认格使成形需求思索的独特的类别。,这就是鉴于这种拘押。,Flesh将选择进入化装行业。。(见聚美空话)。:露华浓抵达新污名肉,这就叫蕾哈娜的Fenty。 Beauty吗?)

酒鬼象:走在火线的先锋污名

上面提到的承认污名都有任一协同点。,这执意他们做改革所做的。、异乎寻常的事实,在上面所说的事人的满为患的整容术行业发展中的任一新的交易。,即,他们经过社会性中等的取等等成。。

DRUNK ELEPHANT(以下简化“酒鬼象”)Tiffany Masterson,污名的开着的人,此后是任一消耗者。,对带卷垛存台架上的商品感觉绝望。,终于她兴办了本身的公司。,抵达了干净当然演替护肤品。。

自2013上市以后,酒鬼象在越来越多的迷发生了共鸣。,使其商品变成最离开的丝绸的商品经过。。基本的招引消耗者球的是其纪念碑的血色艳丽的包装和乖僻的名字(和Instagram上的营销广告),污名技术使满意、无效的婴儿食品亦招引消耗者变成家伙的推理。“酒鬼象”的高潮在马斯特森的故乡休斯顿还在持续,该公司也变成业内最关怀的宾语经过。。思索到酒鬼象还缺乏做过一点引渡的营销或付费KOL的联合工作,它的活受罪迎将依等级排列是传说性质的。。

公司的下一步是什么?

事实只会说服更糟。,全球扩张与新商品开门。我不喜好这种水流。,也不要期待潮流。,因而2019年末的新产品先前开门使完满,期待压印。酒鬼象每年有增至三倍推新产品的以图表画出,使平坦现时,we的承认格使成形先前开门了一种商品,预备在2020抵达。。马斯特森在新近一次涉及使适应男时说。。(见聚美空话)。:UD三剑客分手 CEO或将厕酒鬼象)


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